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新东方主营业务受阻,转战直播带货发展尚不清晰

发布时间:2022年06月21日 14时06分46秒   新闻类型:广域新闻    访问次数:170
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新东方主营业务受阻,转战直播带货尚发展不清晰

自去年7月30日国家发布《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》规定:“现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构…学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作;上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构,不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产;外资不得通过兼并收购、受托经营、加盟连锁、利用可变利益实体等方式控股或参股学科类培训机构。已违规的,要进行清理整治”。 国内教育培训股遭受断崖式的抛售。港股新东方在线/01797在此轮风暴中股价从43元跌至2.8元,跌幅逼近100%,教育培训主营业务不再,俞洪敏帅团队在6月份这两个星期里,开启了直播带货业务,旗下电商直播带货平台“东方甄选” ,利用之前新东的培训教育人气,做起双语直播带货,截至6月20日,东方甄选的粉丝数达到1722万,由此其股价似乎也是因此次直播带货迅速从3元附近拉升33.15元,接着又迅速跌落至16元附近。如下图:

目前东方甄选上提供的商品农副产品,如:大米、茶叶、饺子、水果、蔬菜豆制品等,虽然上线几天收到不小人气订单,但和综合电商淘宝、拼多多、京东还是无法相比的,目前支付方式只可选择支付宝或银行账号直接支付,尚无法支持微信支付,这也显得不够专业,无论是技术研发,还是上由供应链,哪至仓储物流对于新东方都是一片空白,从零开始。而在6月15日至6月16日腾讯控股有限公司两次抛售新东方在线股份后剩下1.58%,在此次抛售之前,腾讯控股有限公司是第二大股东,持股9.035%。如下图:

下图为东方甄选app截图:

直播带货是为客户介绍推销商品,培训老师是给学生介绍知识,教学员知识,都有一个共同点“动口讲解”,这似乎从培训转化成直播电商带货很顺利,实则不同电商平台涉及到技术研发,供应链、仓储物流,这对于新东方都是一片空白,也是站在讲台讲课的老师是无法做的,这些是看不见的商业上下游整合,看得见只是讲台和直播镜头带货讲解推销。