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从电影《阿凡达2》看美国文化产创意产业

发布时间:2022年10月22日 10时36分54秒   新闻类型:广域新闻    访问次数:396
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随着近日《阿凡达2:水之道/Avatar: The Way of Water》公布将于2022年12月16日在北美公映,片长190分钟,时隔13年或将再次引爆各大影院和各屏幕终端数字文化市场,《阿凡达》第一部于2009年12月16日在北美上映,该片全球票房超过29亿美元(约合人民币209亿元)为全球电影票房历史冠军。从现在第二部预告片的市场观众响应热度已经按耐不住热情关注。


(《阿凡达2》海报 官方地址:https://www.avatar.com/movies/avatar-the-way-of-water)


美国影视动漫IP文化在2000年互联网技术的推动下也是同步全球化发展的,这里我们需要注意:艺术和科学技术与市场商业开发在美国是高度融合的,国内艺术就是单独的艺术,技术就是纯粹的技术,而市场却又缺少高质量可衍生开发的IP文化产品。

艺术作品生产与技术研发:艺术作品开发,除了艺术创作的本身,还需要技术的研发,如何生产出无法复制的艺术文化商品?这涉及到软件技术与硬件技术开发,如数字音乐,我们知道仅仅靠人的“吹拉弹唱”是难以创作出现在数字时代音乐作品,他需要借助软件数字技术创作和硬件采集音频声波传感装置,这些是和文化艺术相辅相成的创作的生产工具,也是产业链重要的生产环节,影视作品是视听作品,视觉和听觉,以及文学叙事时空艺术,视觉如何设计出绚丽的画面和听觉震撼音乐声场,这需要高精度硬件采集和软件算法修饰。

网络推广运营:以前网络视频兴起之前影视作品通过影院和电视途径获得收益,网络技术兴起后,品牌推广运营、网络平台版权授权收益已经占影视版权的主要组成部分。

IP衍生开发:影院票房是第一次市场收益,影视作品版权授权是第二次收益,游戏IP开发、玩具开发等其它商业代言第三次收益。

据相关媒体报道:“《阿凡达2》制作成本扩大至约3.1亿美元(约合人民币22.4亿元)”。显然这里面不会是纯粹艺术创作上的投入,而是整个制作生产工序的开发投入,这种开发可以用于以后其它影视创作生产,而非真就仅仅为这一次作品创作所用的技术,是可以其它场景循环利用的工序。

艺术作品生产与技术研发、网络推广运营、IP衍生开发每个环节都可以衍生数以亿计的市场规模,而不是国内的艺术创作在影院屏幕、版权授权环节商业价值就消耗殆尽。将艺术融入到科技与工业商业链条中,其价值远非艺术的本身,科技和工业属于程序化流程的操作,如人的“智商”,艺术文化则如人感情世界“情商”,让产品服务有温度感情,也就让产使用的产品如品味艺术品。同样是艺术作品,为什么国内价值低,艺术并非简单的一个创意点子,而是里面有深层生产工业技术,软硬件的数据、算法、逻辑融合,这是新型生产工具,是产业思维,可以衍生很长链条,而非纯粹的艺术思维。另一个因素:国内的各类艺术协会,或许仅停留艺术创作上的协会交流,而非艺术创意文化的产业思维。这从侧面也可解释:影视艺术在国内观众的注意力多数在明星上,而非整个艺术创作生产技术研发制作产业开发链链上。